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忍不住的担心或许多虑 LIVINA攻防发酵


2020-07-09

裕隆日产汽车跨级距休旅车款NISSAN LIVINA于10月16日全新登场。裕隆日产表示,NISSAN LIVINA打破传统的购车思维,以最务实的态度开发产品,真切的回应消费者内心深处的需求,提供精明消费者最佳的用车解决方案。

LIVINA结合了「小车的省油」、「MPV的空间」、「SUV的自由」三大特点,在消费者需求的经济性、舒适性和风格个性上取得绝佳的平衡点,是最符合现今消费趋势和用车需求的创新车款。

据裕隆日产汽车观察,台湾的消费者购物思维愈趋理性,要求花钱花在刀口上、想要拥有个人风格又不想负担高价格。然而面临市场上各式各样的新车款,消费者依个人需求,游移在选择轿车,运动休旅车或七人座轿车中;但绝大多数的消费者,都是在购车决策上进行妥协。 想要省油,只好买小车,因此牺牲空间感;想要个性化外观,买了运动型休旅车,就必须忍受高油耗及高车价的痛苦。在讲究精明消费的观念下,目前汽车市场的产品,似乎无法完全满足消费者需求。

为了因应消费者的转变,裕隆日产重新检视消费者的用车需求,结合消费者所重视的省油、空间、外观三大要点,以不到50万的价格起跳,推出1.6L 五人座与1.8L 七人座两款跨级距的全新休旅车款,深信可以符合精明购物观的消费者期待。

[NextPage]机械空间极小化乘用空间极大化 营造MPV大空间特性 在空间规划上,LIVINA秉持NISSAN「机械空间极小化,乘用空间极大化」(M&M)的设计概念,将空间运用发挥到淋漓尽致。外观上,与轿车相当的车身长度与迴转半径,让消费者在拥有舒适车室空间之余,更可以在都市内穿梭自如。 内部空间的安排,1.6L车型配置2排座椅,以175公分的成人乘坐在后座为例,仍可体验挑高8.6公分宽敞头部空间的舒适感受;而后舱的置物空间容积更高达430L,可以容纳两只特大行李箱,后座还可以向前摺叠,容积最大可达1,548L,轻鬆依照搭载物品进行空间调整。

1.8L车型则配置三排座椅,除了拥有搭载七人的舒适大空间外,透过灵巧且操作简易的多功能变化座椅,第二、三排座椅还可以同时平放,实现车内最大化空间,充分满足多样的现代化生活机能。 新世代铝合金引擎舒适大空间也可拥有小车的省油表现 在油耗方面,LIVINA 1.6L/1.8L分别搭载新世代HR16及MR18全铝合金引擎,体积小、轻量化、散热佳,引擎的前吸后排反置式配置,低转速即可输出大马力与高扭力,辅以车速感应式EPS电子动力方向盘,提供最佳节能动力表现。 

据经济部能源局测试资料显示,1.6L车型高速油耗每公升达19.5公里,平均油耗每公升逹15.4公里,获得节能标章肯定;1.8L每公升平均油耗可达14.0公里,更是目前国产市场7人座MPV车型中,油耗表现最佳的车型。NISSAN LIVINA优异的油耗表现,大幅降低消费者对应高油价时代的经济压力。

全球独家融合SPORT 运动概念设计 彰显SUV的运动外观特性 据调查,国人在购车决策上最重要的考虑因素之一是外观造型,因为车辆外型等于反映了消费者本身的个性,再加上时下休旅风潮盛行,拥有动感休旅风格的外观更是深受消费者青睐。 裕隆日产首度将进口休旅车型MURANO动感式水箱护罩的造型,导入LIVINA的外观设计。水箱护罩上横向的运动感线条加上纵向的强力线条,是动感与沉静的融合表现;再结合LIVINA大型广角头灯、车头、前保险桿与车尾流畅一体式设计,表达出个性化的流线型商品特色。 1.6L顶级运动版的外观设计上,除了全车加装黑色防刮大型环绕护板外,更加入大型扰流尾翼、高质感镀铬雾灯框及车顶饰板,使整车的运动休旅感倍增。 除了运动化的外观之外,LIVINA全车系採用前麦花臣、后扭力樑式悬吊,加上与雷诺共用的欧式底盘,操驾稳定且乘坐舒适。在内装设计上,1.6L导入类钛金属中控台,1.8L内装则是高质感的皮木环绕座舱,搭配运动三环仪表板,前卫又具动感气息;就是要带给消费者SUV的自由风格与休旅感受。 创意网路活动与比较式电视广告突显LIVINA一车抵三车产品价值 过去,太强调产品力的汽车广告与行销手法,往往仅是厂商单向的讯息传达,无法让消费者产生共鸣与认同感;而裕隆日产汽车则透过深入的消费者洞察,找到消费者购车真正在意的心理需求—即「一车可抵三车」的梦幻车型,并透过消费者熟悉的网际网路进行传播。 在上市前透过「三合一梦幻车种实验室」的逗趣游戏作法,巧妙地将产品知名度与广告诉求融合,传达给广大网友,形成网路上热烈讨论的话题;此外,新车的电视广告片更由国际知名导演执导,耗时半年且透过大量电脑动画製成,以超乎消费者想像的三车堆叠画面颠覆阅听观众视觉,透过最直接、简单的诉求,将NISSAN LIVINA「一车抵三车」的概念,深植在消费者脑海中。 裕隆日产NISSAN LIVINA,将以1.6L 五人座、1.8L 七人座两款跨级距休旅于十月席捲全台。NISSAN LIVINA从消费者的需求出发,展现「小车的省油」、「MPV的空间」、「SUV的自由」,三种价值完美结合的商品特点,并以不到50万的超值价格起跳,颠覆消费者传统的购车观念,并同时挑战台湾汽车市场小车、MPV与SUV竞争激烈的战场,掀起精明购车新趋势。 NISSAN LIVINA 销售车款与建议价格为:1.6L 五人座—豪华版(B规),49.9万;尊贵版(H规),55.5万;运动版(S规),57.5万1.8L 七人座—豪华版(B规),64.9万;尊贵版(H规),68.8万 [NextPage]中华三菱:1.6级距的最好选择MITSUBISHI COLT PLUS    MITSUBISHI COLT PLUS自3月底上市以来,以百万名车级遥控电动启闭尾门、弹性多变大空间、灵活操控与超低油耗的优异产品力,广受市场好评,成为高油价时代的热门车款。 空间灵活好运用 COLT PLUS具有多项产品特色,其中最有卖点的EASY 3部曲:百万级名车才有的高级配备EASY 1-『遥控电动启闭尾门』,让下雨天或是满手重物的车主也能从容优雅的开启后车厢置物,4185mm的车长,不仅创造MPV般的舒适乘坐与置物空间,搭配EASY 2-『One touch快倒后座椅』、EASY 3-『高低可调弹性行李厢隔板』,简单轻鬆的设计,即使女性车主也能迅速俐落的操作,让置物空间更灵活多变化。此外COLT PLUS全车共有32个收纳置物空间,数量是同级车最多,让随身携带的大小物件,都有专属摆放的位置,无论是上班通勤、出门旅行、或是逛街 Shopping,让你东西轻鬆放,心情自然放轻鬆!  配备更多更好更安全 Colt Plus全车系标配ABS+EBD+BAS、遥控中控锁、倒车雷达、防盗器、前座高度可调安全带、尾翼附LED第三煞车灯、One Touch快倒后座椅、高低可调弹性行李箱隔板、前置C D音响支援MP3/WMA等,搭配49.9万的实惠价格,积极展现产品的竞争实力。 省油马力大迴转半径最灵活 此外COLT PLUS特别搭载新一代4G18-ET引擎,全新的进气岐管、电子式油门踏板与电子节流阀,搭配轻量化车身,有效提升燃油平均值,不但获得经济部能源局的节能标章,优异的平均油耗16.8Km/L,更成为1.6L同级车中最省油的车款! 车 款平均(km/L)市区(km/L)高速(km/L)COLTPLUS 1.616.815.119.5 最大马力112ps、最大扭力14.9kg-m,搭配第三代高进化智慧型无段变速系统,提供最为顺畅轻鬆的加速力道,搭配前独立麦花臣后H型扭力樑式悬吊,创造富有轻鬆驾驭与乘坐稳定的驾驶感受。完全呼应聪明实用的开发理念,COLT PLUS特殊设计的前轮转向系统,创造出令人不可置信的4.7M超小迴转半径,为1.6L市场中最佳! 『iO限定版』动感时尚兼具个性化 另外,甫于10/13全新登场的COLT PLUS『iO限定版』,增加先进机能配备HID气体放电式燻黑头灯,附自动水平调整的功能,有效提升夜间行车安全,耀眼光芒更添力量与热情;『iO限定版』专属空力套件,鼓动车主的运动细胞;湛黑网状进气坝融合美学与动感,雾黑网状水箱护罩採用蜂巢状一体成型设计,让整体车头造型霸气而不失美感;iO专属车型铭板,彰显COLT PLUS『iO限定版』品味;而车侧造型扰流裙摆搭配大型后尾翼,则使车身线条更为流线动感,再结合15吋大型六爪双肋式铝圈,大幅增添车子的跃动感,提供喜欢运动感车主一种新的选择。 老牌MPV也来凑热闹  Savrin强打优势对决  结论 显而易见的,LIVINA已经将休旅概念下压至50万元价格带即可拥有的创新印象,在此消费者最可能负担的购车预算区间内,LIVINA吸引的族群绝不只是MINI-MPV的潜在顾客而已。就如同HONDA CR-V大部分买主都比较过TOYOTA Camry,结果CR-V、Camry都热卖。 至于现代Matrix 1.6升及1.8升车型正巧被LIVINA正面对上,1.6升入门价格47.9万元仍属同级车最平易近人的选择(不考虑促销条件下),曾经也在全新上市时期愈卖愈旺,创下单月销售上千辆佳绩,堪称台湾车坛轿式迷你MPV的风潮开端。倒是经过多年车型未改,外观吸引力愈显贫乏,以及国人对品牌的迷思,都是Matrix必须面对的弱势问题。 可以预期LIVINA行销效应正在发酵,在购车预算50万元至70万元间的最大版块里,买气开始蠢蠢欲动。经过新车蜜月期、产品力验证确实符合消费者想望,或许就是车市走出景气谷底,重启成长动能的时机。 ]]>


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