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快时尚殒落?Forever 21声请破产 关闭全球350家分


2020-07-09

快时尚殒落?Forever 21声请破产 关闭全球350家分

▲Forever 21 现已全面撤出台湾。(图/摘自脸书)

继撤出台湾、香港并全面退出日本市场后,美国服饰品牌 Forever 21 已正式声请破产,根据《纽约时报》报导,该品牌预计将在 40 个国家终止营运,全球共关闭多达 350 家分店。但据官方表示,Forever 21 仍会维持美国境内的营运,声请破产主因是为了保护公司进行组织业务重整,进而重新聚焦定位。

快时尚殒落?Forever 21声请破产 关闭全球350家分

▲美国快时尚品牌 Forever 21,于 2015 年 6 月风光进驻台湾。(图/记者萧涵云摄)

2000 年成立的 Forever 21,以相当好入手的低廉价格,迅速提供具备最新流行元素的快时尚产品,且款式丰富、选择多元,受到全球年轻一族的热烈喜爱,成功累积粉丝。


然而取宠一次性追求热潮的速效单品,同时不断受到消费者的质感检视,并引发浪费物资的环保意识敌对;加上近年来线上购物的盛行,压缩了购物商场与实体店面的客源,使得 Forever 21 腹背受敌,营收连年亏损。

快时尚殒落?Forever 21声请破产 关闭全球350家分

▲Forever 21 在台开幕时吸引大批粉丝排队抢购热潮,不料如今已黯然撤出台湾。(图/记者萧涵云摄)

以「年长者想要再次回到 21 岁,年轻人则想永远保持 21 岁」为品牌形象注解的 Forever 21,错失掌握年轻人追随的电商购物风潮,导致品牌销量迅速下跌,与视为主要客群的年轻人消费习惯与喜好,渐行渐远。


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