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联合利华警告Google跟Facebook:再不阻止有害内容


2020-07-31

联合利华警告Google跟Facebook:再不阻止有害内容
REUTERS/Brendan McDermid

血腥卡通、恶质 YouTuber、满天飞的假新闻 你是否越来越受不了这些网路有害内容?不只你受不了,就连世界级广告商联合利华都忍不住了。昨天联合利华 CMO Keith Weed 公开呼吁 Google、Facebook 这些硅谷巨头得出来好好管控这些有害内容,否则不排除全面撤下其数位广告。

Keith Weed 这幺说:「作为全球最大的广告商之一,联合利华不能把广告投放在消费者完全不信任,那些不保护孩童,或促成社会分裂的环境;如果状况继续恶化,我们不能继续支持这样的数位广告产业链,既使这佔了我们四分之一以上的广告量。」去年联合利华斥资了近 95 亿美元做为行销,其中约 24 亿美元花在数位广告上。

他进一步表示,联合利华接下来会避免推出具有性别刻板印象的广告,并宣称只跟遵循产业标準、积极改善消费者广告体验的数位平台进行合作。同时联合利华也为了这点,已经积极在跟 Facebook、Google、Twitter、和 Snapchat 进行深入讨论。

众所皆知,Google 和 Facebook 目前在网路广告中佔据了主导地位,但自从上次美国总统大选陷入俄罗斯假新闻风波以来,他们受到立法者,学者和社会的更大压力,要求在其网络上过滤更多错误资讯和不当内容。不只 Facebook 宣布调整演算法,努力产生更多「有意义」的互动,Google 也在昨天对失序 YouTuber 开刀,撤掉其所有 YouTube 线上广告收入。


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